您现在的位置: 首页> 行测> 01 》、《以团之名》等大批偶像选秀节目来临之前完成布局。

  相比《偶像练习生》启动时制作方难以凑齐 100 名参赛选手的尴尬局面,如今的偶像市场渐渐呈现出供过于求的状态

  据业内人士透露,不少公司大量招收练习生,并以较高的薪资水平留住练习生,进行较短时间的培训后就参加报名,希望通过节目一夜爆红。

国内偶像经济行业的春天已经到来,且尚未形成日韩一般的寡头垄断局势。国内偶像经济行业的春天已经到来,且尚未形成日韩一般的寡头垄断局势。

  因此,国内的偶像经纪公司还有较大机会。

  建议关注练习生制的经纪公司,如果想保持在市场上的领先地位,需要重视练习生的储备以保证其艺人的快速迭代。此类经纪公司自身可再生能力极强,可保持长期持续偶像供给。

  中游 —— 偶像输出

  偶像艺人出道后主要的变现方式包括音乐泛娱乐两种。

  音乐类收入包括数字音乐、演唱会、周边衍生品等,泛娱乐类包括综艺、影视剧、商业代言等。

  1、 音乐层??

  音乐选秀类节目是目前偶像出道的主要方式,无论是今年的两档偶像养成节目还是之前的《中国好声音》《明日之子》《蜂蜜少女队》等选秀综艺,都是以唱跳为主。

《明日之子》冠军毛不易《明日之子》冠军毛不易

  但不同的是,早些年的选秀节目以导师为核心,由导师决定晋级人选。

  且多数参赛者为素人出身,没有强大的经纪公司做后续包装,加之出道后节目方的运营往往不到位,使得很多参加节目的选手在节目结束后丧失热度,再次陷入沉寂。

  而《偶像练习生》和《创造 101 》采取了全民制作人制,充分调动了观众的积极性。

火箭少女海报火箭少女海报

  加上经纪公司和节目主办方的强运营,不仅使得通过节目出道的成员大热,没有出道的练习生们也通过节目积累了热度,通过经纪公司的推动成功出道。

  音乐层也是偶像变现的重要方式之一。随着消费人群付费意愿的增强,音乐平台歌曲付费越来越普遍。

  随着偶像艺人的大量涌现,国内也出现了几档打歌节目,这类节目为偶像艺人提供了更多宣传作品的机会和曝光机会。

  将来可能成为经纪公司绕开选秀,直接推出艺人的平台。

  2、 泛娱乐层??

  除了持续输出音乐作品,偶像艺人出道后获得曝光的另一渠道是综艺和影视剧作

  如 SNH48 的前成员鞠婧祎单飞后,已出演《九州天空城》《芸汐传》等作品,并担任爱奇艺综艺《国风美少年》评委,逐步跳出偶像歌手身份多元化发展。

鞠婧祎鞠婧祎

  由于“流量失灵”,观众对前几年屡试不爽大 IP+大制作+流量明星搭配不再买账。

  据数据统计,腾讯视频 2018 年播放量 TOP35 的综艺中,非大 IP、无流量明星的节目占比高达 54.17%。

  加之综艺限薪令的出台,综艺市场即将大洗牌,更多新面孔和腰部艺人将登上综艺舞台。

综艺节目《国风美少年》海报综艺节目《国风美少年》海报

  随着我国综艺市场的发展,观众对明星户外真人秀这一曾经霸屏的综艺节目形式开始出现审美疲劳。

  《中国好声音》《极限挑战》《跑男》等综 N 代逐渐没落,取而代之的是更多元的主题化综艺节目。

  唱跳竞技类节目为了寻求差异化,挖掘新的观众群体,开始关注曾经的亚文化

  如说唱类节目《中国有嘻哈》、街舞类节目《这就是街舞》、电子音乐类节目《即刻电音》、专业声乐类节目《声动人心》等。

综艺《声入人心》选手海报综艺《声入人心》选手海报

  节目制作方借助明星嘉宾带动亚文化实现破圈,挖掘小众市场的粉丝,带动了小众文化的发展,也为大量具有唱跳特长的“地下”艺人提供了出道的平台。

  综艺主题的拓展不仅局限于艺术领域,体育主题也成为网综的新热点如《这!就是灌篮》、《超新星全运会》等热门节目。

  腾讯借助其在游戏领域的强大实力,将于 2019 年打造电竞类综艺《终极高手》。

  相信借由今年中国战队在英雄联盟、DOTA 等赛事中的连续夺冠,也将收获优秀的收视成绩。

  此外,由于国家对青少年儿童引导的重视,各类科技类节目、文化类节目也逐渐活跃。

  寓教于乐的形式加上正能量的主题和青少年的受众群体,使得年轻、正能量、富有号召力的偶像成为此类节目最受欢迎的嘉宾

综艺《这!就是灌篮》嘉宾综艺《这!就是灌篮》嘉宾

  如《挑战吧!太空》《一本好书》等科技、文化主题的综艺都收获了良好的反响。

  未来的综艺市场将成为更加细分的市场,嘉宾门槛也会进一步下移,取代前几年头部艺人霸屏综艺的局面,这将给新生代偶像带来更多的曝光机会。

  下游 —— 粉丝经济

  偶像艺人的成功离不开千万粉丝的支持。

  粉丝是偶像经济 2C 端收入的来源,也是 2B 业务开展的基础。粉丝经济作为偶像经济产业的下游,也是一个巨大的市场。

  粉丝经济不同于很多其他消费经济,具有非理性消费的特点。粉丝追星的根本诉求是使得偶像成功,粉丝行为对偶像的影响是约束粉丝行为的主要因素。

  除了为偶像应援、投票,粉丝为了帮助偶像建立良好的社会口碑,会自行集资以偶像的名义做公益。

易烊千玺易烊千玺

  粉丝统计的部分公益项目金额

  粉丝经济的主要环节包括粉丝社区和粉丝日常活动。

  粉丝站是粉丝社区的主要组织形式,其基本职责包括跟行程、拍摄修图、翻译、应援及组织普通粉丝日常投票、打榜等。

  大站在饭圈拥有极强话语权,粉丝站的粉头拥有强号召力和资源,粉丝社区现已具有较为成熟的运作模式和运作平台。

  且粉丝群组具有一定封闭性,粉丝之间会因为支持的偶像不同而产生矛盾,粉丝社区规模做大后很难规避矛盾的产生。

  因此,粉丝社区的投资机会较小。

Nine Percent 粉丝见面会Nine Percent 粉丝见面会